【图】前景非常暗淡！给南京菲亚特派朗挑刺

在福美来2代上市后的第三天，南京菲亚特也打破了2年多的沉寂，推出了新车型——派朗，两款派朗车型的售价分别为8.53和9.43万元。同是多年的沉默，但是结果却截然不同：福美来2代8.18万元的低价，得到了消费者的普遍认可；派朗8.53万元的价格，却遭到了消费者的一片质疑。



● 派朗前景不容乐观

    据一份调查数据显示，仅有不到11％的消费者看好派朗的市场前景，55％的消费者根本不看好派朗车型，另35％的消费对派朗的前景表示不好确定。



『消费者对派朗的看法』

    为何消费者如此冷淡派朗呢，笔者认为，主要有以下几个原因：

    首先，南京菲亚特近年在中国汽车市场，并没有出色的表现，加上多年在新车型方面的沉寂，南京菲亚特的品牌形象很难与上海通用、一汽-大众等其它合资品牌相提并论，消费者对南京菲亚特的品牌认知度很低。

    其次，南京菲亚特近年来的市场销售情况一般，派力奥、西耶那的月销量仅在1000台左右徘徊。市场影响力非常有限，目前已经成为市场的窄众边缘化车型，很难形成热点。

    第三，南京菲亚特商务总监称，派朗有70％以上的消费者来自老客户，这也说明了南京菲亚特在市场拓展方面的局限性。

    第四，过于强调派朗与西耶那的对比，把竞争局限在企业内部，这样很难支撑起新的派朗品牌。

● 派朗比西耶那的优势在哪里？

    南京菲亚特称派朗与西耶那的产品平台相同，因此派朗所谓的五大优势，集中起来仅有两点：一是先进的B-CAN电控系统，二是新的变速箱系统。而底盘系统是西耶那和派朗所共同具备的；至于车型的外观，需要消费者认知；派朗的内饰比较西耶那更为时尚些。









车型及参数配置

派朗

西耶那



价格（万元）

8.53

7.16



长×宽×高（mm）

4316×1705×1480

4186×1703×1485



轴距（mm）

2439



排量（ml）

1675

1461



最大功率（kW/rpm）

70/5500

62.5/5500



峰值扭矩（N·m/rpm）

140/4000

122.5/4500



变速器型式

5前速手动

5前速手动



配置

安全方面

双安全气囊/大于20km/h自动锁门/可溃式转向柱/侧面防撞钢梁/儿童安全锁/高位刹车灯/发动机防盗系统

双安全气囊/吸能式方向盘/可溃式转向柱/侧面防撞钢梁/儿童安全锁/高位刹车灯/发动机防盗系统/车门侧防撞杆



操控方面

ABS＋EBD/燃油可行驶公里数显示/限速设置/超速警告/瞬时油耗显示/中控门锁

ABS＋EBD/中控门锁



舒适方面

四向调节驾驶座椅/高级织物座椅/CD收放机＋DSP音响系统

可翻转后座椅/CD唱机/四喇叭音响系统

    从上表的对比看，派朗与西耶那在动力、安全配置方面几乎没有大的差别。主要区别集中在操控性和部分舒适性配置方面。派朗的车身比西耶那加长了130mm，但加长部分在内部空间和储物方面根本没有得到体现。派朗在外观方面依然留有西耶那大部分的影子。

  

  

『派朗（左）与西耶那（右）的外形对比』

    综上所述，消费者普遍认为派朗是西耶那的升级改款车型并不是空穴来风，派朗和西耶那的价格差距近1.5万元，消费者能不能接受如此大的价格差距，现在很难确定。